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短視頻+網紅模式新趨勢!農產品營銷還可以這樣玩!

2019-07-17 17:50:27 來源:南方農村報

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一手拿著直播設備、一手拿著農產品,通過直播平臺,網紅熱情地與粉絲們親切互動、現場答疑……網紅“帶貨”已成為農產品營銷一道靚麗的風景線。

為探索推進互聯網+現代農業新模式,著力研究運用“短視頻+網紅”農產品營銷,推動農產品出村進城,助力鄉村振興戰略的實施,7月16日,“短視頻+網紅”農產品營銷(粵港澳大灣區)研討會在廣州翼·空港文旅小鎮舉行。本次活動由國家農業農村部農業貿易促進中心、廣東省農業農村廳指導,廣東省農民專業合作推廣中心、廣東省農業展覽館主辦。

5G時代,“短視頻+網紅”與農產品聯袂起舞

“網闊天地,大有作為。”本次活動重點研究“短視頻+網紅”農產品營銷的發展路徑,探索5G時代下現代農業互聯網新模式,推進農產品市場體系建設,助力實施鄉村振興戰略發展新路徑,搭建起粵港澳大灣區農業農村經濟領域的“短視頻+網紅”互動交流平臺。

互聯網短視頻領域的迅速發展,催生了一批以短視頻為內容生產的網紅。近年來,農業特色產品借助各大社交平臺優勢,通過“短視頻+網絡紅人+直播”等組合形式,創造了喜人的流量數據和銷售成績。借助互聯網流量優勢,“短視頻+網紅”突破傳統農產品宣傳的時間和空間限制,使之銷售得更廣、更遠,如今已然成為農產品營銷的一大趨勢。

天南地北,產學研代表“論劍”“短視頻+網紅”

研討會上,政府部門有關負責人,北京大學、中山大學、中國傳媒大學、暨南大學等專家學者,抖音、快手、西瓜視頻、淘寶直播、YY直播、騰訊等短視頻和直播平臺代表,二更等專業短視頻制作機構代表,巧婦9妹等三農網紅主播從業者代表等業界人士齊聚一堂,群策群力,合力探討如何建立農業“短視頻+網紅”互動交流平臺。

此次研討會圍繞“短視頻+網紅”的主題集思廣益,探討“短視頻+網紅”定義與發展路徑,闡釋“短視頻+網紅”農產品營銷產業鏈發展現狀,剖析“短視頻+網紅”農產品營銷發展瓶頸和提升方向,探討如何構建起“短視頻+網紅”農產品營銷的產業新生態。

輕量傳播,共筑“短視頻+網紅”農產品營銷新生態

“短視頻+網紅”農產品銷售成績喜人。西瓜視頻創作人“巧婦9妹”自2017年5月開始做短視頻直播至今,全網累計粉絲數量1000多萬,播放量達11個億,2018年銷售額較2017年翻一倍,達800多萬;快手網紅達人“散打哥”坐擁4440多萬粉絲,在2018年快手賣貨節上僅1天就賣出1.6億元……

北京大學光華管理學院教授王翀認為,短視頻+網紅作為去中間化手段填補了市場空白,未來建設路徑將從產出到產品,發展為品牌,衍生至產業,繼而孵化出一個新的社會主義農產品市場空間。北京大學光華管理學院教授楊東寧則表示,農村農業發展到現階段需要短視頻+網紅的支撐。短視頻+網紅的發展就是培育一批有能力新農人,在農村培養像巧婦9妹這樣的生力軍,共同促使短視頻+網紅更加健康的發展。

本次研討會與會嘉賓形成共識,將共同助推“短視頻+網紅”農產品營銷的發展。相關部門負責人表示,將繼續發揮政府職能部門服務功能,為“短視頻+網紅”創造良好發展環境;相關短視頻和直播平臺負責人表示,將借助平臺的流量優勢繼續為農產品營銷增勢賦能,助力提升廣東農產品的傳播力和影響力。

敢為人先,廣東農業爭做“短視頻+網紅”開拓者

據悉,廣東農業農村廳高度重視農產品線上渠道銷售,早在4月初便面向全省農業農村系統和社會機構征集了一批農產品銷售“網紅”,初步組建起一支農業短視頻網紅“生力軍”。

今年,廣東省農業農村廳將“短視頻+網紅”運用到多個名優農產品營銷中,助力廣東省現代農業產業園、專業鎮、特色村轉型升級,助力農業產銷對接,成效顯著。在第六屆北京國際優質農產品展示交易會上,廣東展館通過5名人氣網紅主播在多個直播平臺上推介農產品的“帶貨”模式,帶火了廣東“一村一品一鎮一業”農產品精品;在2019中國國際薯業博覽會上,廣東展區特設網紅直播展位,網紅人氣主播通過直播平臺與全國各地網友互動,僅2個小時的直播便吸引了2000萬網友在線觀看。

穩步推進,打造“短視頻+網紅”廣東樣板

活動現場宣讀了廣東農業“短視頻+網紅”行業倡議書,舉行了廣東農業“短視頻+網紅”聯盟、廣東農業“短視頻+網紅”研究院(籌)揭牌儀式,旨在促進“短視頻+網紅”農產品營銷實現組織化、規模化發展。與會嘉賓對“短視頻+網紅”農產品營銷的發展充滿期待,表示將合力共同推動農業“短視頻+網紅”產業大發展,以短視頻精品內容帶動農產品銷售,打響廣東名優農產品品牌知名度。

據悉,在農業農村部農業貿易促進中心、省農業農村廳指導下,2019年下半年廣州翼·空港文旅小鎮將發力“短視頻+網紅”領域,通過舉辦一系列三農“短視頻+網紅”培訓班、舉行全國農業“短視頻+網紅”擂臺賽、開展“一帶一路”農產品展銷會、創建廣東農展館分館等一連串活動,形成優質農業“短視頻+網紅”產業集群,打造振興鄉村新藍本,助力廣東農業高質量發展。

南方+、南方農村報聯合報道

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